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新宝电器: 不再只是“墙内开花墙外香”
 

  广东顺德是中国家电之都,涌现出了美的、科龙、万和等众多在全中国家喻户晓的家电品牌。但在这片土地上有着一家企业,在国内知名度虽不算特别响亮,但她在西式厨卫小家电领域,每年有超过6000万台的产品销往世界各地100多个国家和地区,电热水壶、搅拌器、多士炉、滴液式咖啡机四类产品的出口量多年来稳居国内第一,电热水壶出口量累计已超过1.5亿台,可谓是“墙内开花墙外香”。这家企业就是位于顺德勒流镇的广东新宝电器股份有限公司,近日聚风传媒记者慕名来到该企业一探究竟。

  新宝电器正式成立于1995年,是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一,其主要业务来自于出口和代加工(代工品牌包括飞利浦、Morphy等国际知名品牌商),主打产品为电热水壶、打蛋机、面包机和搅拌机等。经过逾20载的励精图治和开拓奋进,新宝电器以成本、技术、规模领先的竞争策略,始终专注于全球小家电市场,成为中国小家电领域的领跑者。2014年,新宝股份在深圳证券交易所成功挂牌上市,股票代码为002705。

  新宝电器从诞生起就是以出口为主要业务,那么他们是靠什么开拓全球市场的?负责接待的塑胶模具公司技术推广部副主任尹何章在新宝公司已经服务了14年时间之久,他称新宝的核心竞争力可概括为PCTQSI法则:Process(制程)、Cost(成本)、Time(交期)、Quality(品质)、Service(服务)、Innovation(创新)。他特别指出,客户订单呈现出“短平快”的趋势,如何来满足,就对他所负责的模具开发以及企业内部其它业务部门的工作提出了挑战。时间背后就是效率,他们努力做好计划,提升效率。新宝整合上游企业,形成生态链,尤其是自建了配件生产工厂,自行配套率达到了75%左右。新宝目前有十几间塑胶配件厂,总共配备了1200多台注塑机,大部分为“海天”品牌,并且在今年下半年还将上马两间新厂,届时注塑机总量将突破1500台。新宝善于把创新应用在生产环节,促进生产线更新换代。其中,在智能化生产方面,新宝早已布局,对于可快速批量化模块化生产的部件,采用机器人进行生产,比如新宝三年前就采用机器人制造电热水壶壶身。小家电行业顶尖的开发团队全面实现了快速成型、3D虚拟仿真、模拟体验、行为分析等高端设计手段。凭借着PCTQSI法则法则,新宝创造了2万多新宝人引以为傲的“全球每10个小家电就有1个是新宝制造”的业界传奇。据新宝股份2016年财报显示,该公司去年实现了营业收入69.85亿元,如此出色的业绩得益于公司拓宽产品线促进销售规模增长、创新产品比重提升及自动化建设带来产品盈利能力增强。

  新宝专注于小家电行业22载,OEM产品在公司销售收入一直占有较大的份额。近年来企业加快了战略调整,以工业设计为突破点,有效实现拉动企业整体研发实力提升,为企业产业转型升级奠定基础。公司专门成立了创新设计中心和产品研发中心,建立了一支优秀的创新研发人才队伍,同时组建生活体验馆,收集客户的反馈信息,研发设计有针对性的产品,满足不同国家和地区消费者的需求。公司各项技术研发成果应用于新产品的研制和投产,实现产品向高档次、高附加值方向转变,加大力度进军中高端市场,有力地提高了公司产品的市场竞争力。

  记者在采访过程中了解到,新宝电器的决策者们现在思考最多的是如何带领新宝在稳固外贸的优势下在国内打造西式小家电的第一品牌。据悉,在今年2月,新宝斥资20亿元打造小家电全球知名品牌引进和双创孵化智造基地,基地项目引进世界知名家电品牌落地中国市场,项目产品主要为高端智能电水壶、咖啡机、净水设备和搅拌类产品。这意味着,出口冠军的目光正越来越重视国内市场,建立覆盖全国的内销网络,最终实现国内、海外两个市场的积极互动,新宝也将不再只是“墙内开花墙外香”啦。

  新宝把不断提升人们的生活品质作为其企业使命,他们的愿景是成为全球知名的、最具竞争力的小家电企业。一个强大、进取的综合性大型企业已经屹立在世界的眼前!


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